Do①　見せたいページをからコンテンツを作る

ホームページは紙媒体と違い様々なメリットがありますが、逆に紙媒体と違ってデメリットとしては表示出来るスペースが限られている事。

出来れば、スクロールしないで住む範囲で情報をしっかりまとめたいものです。
もちろん、説得力のある文章・魅せる画像でしっかり読んでもらうための工夫があるのであれば縦長になっても良いと思います。
（ネット通販の場合は、文章と画像で魅せる工夫がされているので、縦長のケースがおおいですね！！）

また、ホームページを運営していく運営者の立場としてもどのページを見せたいのかを意識する事が重要です。

見せたいページ=ランディングページ

をしっかりと意識すれば、自然とそのページにリンクをはるなどの方法も明確になってくると思います。